En 2025, les médias sociaux continuent de façonner les habitudes de soins de la peau, déterminant la manière dont les gens découvrent, évaluent et achètent des produits cosmétiques et de soins de la peau.

Grâce aux plateformes qui privilégient l'engagement visuel, elles sont désormais parmi les sources d'informations beauté les plus fiables, en particulier chez les jeunes acheteurs.

Cet article présente des statistiques vérifiées et à jour sur le rôle des médias sociaux dans les choix de produits de soin. Les données proviennent de recherches mondiales auprès des consommateurs et d'études de santé.

Ces aperçus offrent un aperçu objectif des comportements basés sur les plateformes, couvrant les données démographiques, le commerce et les résultats en matière de santé dans le domaine des soins de la peau.

Comment les créateurs des médias sociaux façonnent la sensibilisation aux soins de la peau

De plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes sociales comme point de départ de leurs recherches en matière de soins de la peau. Les publications, les tutoriels, les aperçus d'influenceurs et le contenu d'experts dominent la phase de découverte.

• Instagram, YouTube et TikTok sont les plateformes les plus utilisées pour les informations sur les soins de la peau en Asie du Sud-Est. La découverte de soins sur ces plateformes est largement basée sur des vidéos, des images avant-après et des recommandations de créateurs.²⁰
• 71 % des consommateurs déclarent découvrir de nouveaux produits de soin via les médias sociaux, et 81 % sont influencés par les avis et les recommandations de leurs pairs et d'influenceurs lorsqu'ils décident d'acheter.⁵
• Seulement 4 % des comptes Instagram liés à la dermatologie sont gérés par des dermatologues certifiés, ce qui soulève des inquiétudes quant à la fiabilité des conseils en matière de soins de la peau trouvés lors de la découverte de produits.²¹
• 74 % des enfants âgés de 7 à 17 ans regardent des vidéos « préparez-vous avec moi », qui façonnent leur compréhension des routines de soins de la peau.¹⁹
• 34 % des acheteurs ont acheté un produit viral ou tendance au cours de la dernière année—contre 17 % en 2024—la génération Z (40 %) et les millennials (39 %) étant les plus susceptibles d'acheter en fonction du buzz des médias sociaux.¹²

L'essor du contenu créé par les influenceurs a fait des médias sociaux le principal point d'entrée pour l'éducation aux soins de la peau, en particulier chez les jeunes utilisateurs. Les enfants et les adolescents s'engageant profondément à travers des formats tels que les vidéos « préparez-vous avec moi », la découverte commence souvent bien avant que le marketing traditionnel ne les atteigne.

Cependant, la rareté des voix d'experts—tels que les dermatologues certifiés—soulève des inquiétudes quant à l'exactitude et la sécurité des informations qui guident ces premières décisions en matière de soins de la peau.

Ce qui motive les décisions d'achat de soins de la peau en ligne

À mesure que le visuel devient la norme pour renforcer la confiance, de nombreux consommateurs déclarent être influencés par la façon dont les produits de soin sont présentés sur les plateformes.

• #Skincare compte 35,8 millions de TikToks tagués, ce qui indique un engagement et un intérêt massifs des consommateurs pour le contenu lié aux soins de la peau sur les médias sociaux.³
• 22,9 % des étudiants en médecine déclarent avoir été influencés par les médias sociaux lors de l'achat de produits de soin.⁹
• 91,3 % des femmes en Arabie Saoudite déclarent que le contenu visuel sur les médias sociaux affecte leur confiance dans les informations sur les soins de la peau.¹
• 37,1 % de ces femmes affirment que l'influence était modérée, 22,8 % classent l'influence comme forte, tandis que 10,2 % déclarent que leur comportement d'achat a été excessivement influencé par les médias sociaux.¹

  

• 79 % des enfants âgés de 7 à 17 ans ont demandé à un parent d'acheter un produit de beauté qu'ils avaient vu sur les médias sociaux.¹⁹
• La Gen Alpha est deux fois plus susceptible d'utiliser des produits avec des ingrédients spécifiques, reflétant une sensibilisation accrue des parents à ce que leurs enfants appliquent sur leur peau.²²

L'influence des médias sociaux sur le comportement d'achat s'étend à tous les groupes d'âge, les enfants et les adultes réagissant au contenu visuellement attrayant. Des jeunes adultes aux enfants d'âge scolaire, les consommateurs fondent de plus en plus leurs décisions sur ce qu'ils voient et ce en quoi ils ont confiance en ligne.

Alors que les jeunes utilisateurs demandent directement des produits et que les adultes se fient aux repères visuels, les médias sociaux sont devenus un puissant moteur de l'intention d'achat, contournant souvent le marketing traditionnel au profit de l'influence menée par les créateurs.

Les plateformes les plus influentes pour la découverte de soins de la peau en 2025

Certains réseaux sociaux ont plus d'influence que d'autres lorsqu'il s'agit de façonner le comportement des consommateurs sur le marché des soins de la peau. Pour comprendre quelles plateformes attirent le plus l'attention à l'échelle mondiale, le tableau ci-dessous présente les réseaux sociaux ayant le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels en février 2025.²³

Mais l'étendue seule ne donne pas une image complète—des données supplémentaires révèlent quelles plateformes stimulent réellement la découverte et le comportement d'achat de produits de soin à travers les générations.

• Parmi les femmes américaines âgées de 18 à 29 ans influencées par les comptes d'influenceurs, 47 % par les publicités Instagram et 45 % par les publicités YouTube lors du choix des produits de soin.⁸

  

• 25 % des utilisateurs de TikTok ont acheté un produit après avoir regardé une vidéo liée à la beauté, et 67 % ont déclaré avoir été influencés par le contenu de la plateforme.¹³
• 40 % des consommateurs de la génération Z aux États-Unis et au Royaume-Uni découvrent des produits de beauté sur TikTok, mais beaucoup disent qu'ils passeraient à Instagram ou YouTube si TikTok était interdit.¹⁷

  

• Les Millennials (43 %) sont la génération la plus engagée dans le shopping en direct, suivis par la Génération Z (38 %) et la Génération X (35 %), tandis que les Baby Boomers sont en retard avec seulement 21 %.¹²
• Globalement, 35 % de tous les acheteurs ont acheté un produit lors d'un événement en direct comme TikTok LIVE ou Instagram Live au cours de la dernière année—contre 13 % l'année précédente.¹²
• Le rétinol est le cosméceutique le plus populaire et le plus recherché sur les moteurs de recherche et TikTok, avec le volume de recherche et le nombre de vues vidéo les plus élevés en 2025.⁴

Les données mettent en évidence une hiérarchie claire de l'influence des plateformes, les canaux vidéo et mobiles étant en tête de l'engagement en matière de soins de la peau. Pour les marques, la priorisation de ces plateformes est essentielle pour atteindre et convertir les consommateurs de produits de beauté natifs du numérique d'aujourd'hui.

Comment la génération Z et la génération Alpha découvrent les soins de la peau sur les médias sociaux

L'influence la plus forte se manifeste chez les jeunes consommateurs actifs sur le numérique, en particulier les étudiants et ceux qui débutent dans leur parcours de soins de la peau.

• 74 % des adultes âgés de 25 ans et moins déclarent que le contenu des médias sociaux sur l'acné, l'anti-âge et les routines de soins de la peau a influencé leur comportement.²
• 37 % des femmes et 32 % des hommes déclarent avoir acheté plus de produits de soins de la peau et de beauté en ligne au cours des six derniers mois ; ces taux étaient plus élevés chez les non-binaires (38 %) et les trans* (75 %).⁵

  

• En 2023, les ménages avec des adolescents de la Génération Alpha (âgés de 6 à 12 ans) ont dépensé 2,4 milliards de dollars de plus—et ceux avec des adolescents (âgés de 13 à 17 ans) ont dépensé 2,4 milliards de dollars de plus—en soins de la peau que les ménages sans enfants de ces tranches d'âge, en partie grâce au contenu des médias sociaux de créateurs tels que North West, Penelope Disick et Haven et Koti Garza.¹⁰

  

• 83 % des femmes de la génération Z ont acheté des produits de beauté en ligne après avoir vu des recommandations de créateurs de contenu.¹⁶
• Les hommes sont désormais tout aussi engagés que les femmes dans la beauté et les soins personnels, 30 % d'entre eux se déclarant « très intéressés » par ces produits et ayant de fortes préférences de marque.²²
• 68 % des enfants âgés de 7 à 17 ans suivent régulièrement une routine de soins de la peau, souvent matin et soir.¹⁹
• La Génération Alpha commence à s'engager avec les produits de soins de la peau et de beauté vers l'âge de 8 ans—cinq ans plus tôt que la Génération Z—largement poussée par les tendances TikTok.²²

L'impact des médias sociaux sur le comportement en matière de soins de la peau couvre un large éventail de données démographiques. Les modèles d'influence sont également façonnés par l'identité de genre et le niveau d'éducation, les consommateurs non-cisgenres signalant la plus forte augmentation des dépenses.

Alors que les habitudes de beauté se forment plus tôt et que le contenu social remplace l'éducation traditionnelle, les marques doivent tenir compte des besoins et motivations divers de ces publics de plus en plus axés sur le numérique.

Comment les médias sociaux alimentent les ventes mondiales de produits de soin

Les plateformes sociales sont devenues des machines à générer des revenus. Les achats intégrés aux applications, les recommandations des créateurs et le commerce en direct ont changé la façon dont les produits de beauté sont vendus.

• TikTok Shops a vendu plus de 370 millions d'unités de produits de beauté et de soins personnels dans le monde entier en 2024, faisant de la beauté et des soins personnels la catégorie la plus vendue sur la plateforme.¹⁸
• TikTok Shops a généré 2,5 milliards de dollars de VBM (volume brut de marchandises) pour les produits de beauté mondiaux début 2025.⁶
• La Génération Z considère les avis des clients, les évaluations et les photos ou vidéos générées par les utilisateurs comme les principaux facteurs lors de l'achat de produits de beauté en ligne, la plupart dépensant 51 à 100 dollars par mois en soins de la peau et en beauté.¹⁴
• Plus de 30 % de la part de marché mondiale des soins de la peau est détenue par la région Asie-Pacifique, portée par l'utilisation croissante des médias sociaux et l'augmentation du revenu disponible des consommateurs de la région.¹¹

  

• Le marché des soins de la peau en Amérique du Nord devrait croître à un TCAC de 7 % jusqu'en 2035, les États-Unis dominant l'industrie.¹¹

La convergence du contenu et du commerce accélère les ventes de produits de soin sur les plateformes numériques. Grâce aux transactions en volume élevé, aux fonctionnalités de paiement transparentes et aux campagnes menées par des influenceurs, les médias sociaux fonctionnent désormais à la fois comme vitrine et comme vendeur dans l'économie de la beauté moderne.

Les dangers des routines de soins virales pour les enfants et les adolescents

Bien qu'une découverte et un accès rapides puissent être bénéfiques pour les consommateurs, des préoccupations croissantes concernent l'utilisation abusive de produits due à des tendances non vérifiées ou trompeuses.

• 68 % des enfants âgés de 7 à 11 ans ont une routine de soins de la peau établie, selon les parents interrogés.¹⁵

  

• Les vidéos TikTok les plus vues sur les soins de la peau contenaient en moyenne 11 ingrédients actifs potentiellement irritants, tels que les acides alpha-hydroxylés (AHA), qui augmentent le risque d'irritation cutanée, de sensibilité au soleil et de dermatite de contact allergique.⁷
• Seulement 26 % des routines de soins de la peau de jour incluaient un écran solaire, malgré son importance critique pour protéger la peau des dommages causés par les UV.⁷
• De nombreux enfants de la Génération Alpha utilisent des produits contenant des ingrédients actifs comme la vitamine C et l'acide salicylique dès l'âge de 8 ans, ce que les dermatologues mettent en garde contre le risque d'irritation, de desquamation et de rougeurs sur une peau non développée.²²

Les jeunes utilisateurs commencent les routines de soins de la peau plus tôt, suivant souvent les tendances sans comprendre la sécurité des produits. Sans une orientation appropriée, cela peut entraîner des irritations ou des problèmes cutanés à long terme. Les données montrent un besoin croissant d'une meilleure éducation et de conseils de soins de la peau adaptés à l'âge en ligne.

Ce que les consommateurs d'aujourd'hui attendent des marques de soins de la peau

En 2025, les médias sociaux influencent et stimulent les soins de la peau depuis la découverte initiale jusqu'à l'achat final. Des plateformes comme TikTok et Instagram façonnent les décisions grâce au contenu visuel, aux avis des pairs et à l'influence des créateurs. Les jeunes utilisateurs, notamment la Génération Z et la Génération Alpha, s'engagent plus tôt dans les soins de la peau, dépensant souvent plus et se fiant à des conseils qui peuvent manquer de soutien d'experts.

Ce changement présente à la fois des opportunités et des risques, car il expose également les utilisateurs—en particulier les enfants et les adolescents—à la désinformation et à l'utilisation potentiellement nocive d'ingrédients.

Les attentes des consommateurs évoluent, notamment en fonction de l'identité de genre et de l'âge. Dans le même temps, l'essor des achats intégrés aux applications et du commerce dirigé par les créateurs redéfinit la manière et l'endroit où les acheteurs convertissent.

Pour rester pertinentes, les marques doivent aller au-delà du marketing, en offrant une éducation fondée sur des preuves, des conseils de produits plus sûrs et une représentation inclusive qui répond aux exigences d'un public très informé et socialement influencé.

Références